【RBC-033】愛しのニューハーフ 萌えっ子ゆか 播客上涨，“卷”到公募！

（原标题：播客上涨【RBC-033】愛しのニューハーフ 萌えっ子ゆか，“卷”到公募！）

中国基金报记者 张燕北 方丽 曹雯璟

新兴的音频传播样式——播客正波浪彭湃，逐渐激励基金行业的嗜好和布局。

中国基金报记者发现，以小天地、喜马拉雅、苹果播客等为代表的播客平台上，出现不少基金公司的身影。多家公司积极开设账号及栏目，内容波及投资、东谈主生等多规模，聚焦投教与品牌业务。

播客平台深受年青东谈主喜爱，具备“小而好意思”“垂而专”的本性，基金公司敢于尝新的背后，也检修各家内容和体式上的“硬实力”。参照外洋教会，财经类播客发展空间众多，异日有望成为公募基金品牌、投教、营销的蹙迫常态阵脚之一。

播客成行业发力新阵脚

播客以其丰富的信息价值、心境价值和酬酢价值，深受年青东谈主可爱，正成为一股潮水。在此布景下，多家大型基金公司积极参加资源布局，当今较受宽恕的播客平台主要有小天地、喜马拉雅、苹果播客等，均有基金公司入驻。

博时基金即是行业较早涉足播客的公司之一，在喜马拉雅FM日更音频内容，创建多个财经栏目，进行投资科普及财经热门共享，主要业务聚焦品牌与投教。当今博时喜马拉雅FM账号共运营10档财经栏目，播放量超435万。

鹏华基金自2021年谨慎运行布局播客业务，入驻喜马拉雅、小天地等主流播客平台，推出多个原创栏目，如《基本面投资念书会》等，2024年发布音频内容荒芜了150条，其中多个栏目完播率高达85%以上。

此外，天弘基金也在积极布局播客业务，旗劣品牌播客《东谈主间钱话》在小天地、苹果播客、喜马拉雅、蜻蜓FM等平台上线，狡计订阅量荒芜1万，其中在小天地的最新订阅量为6800，位于基金行业前方。

在先驱按捺发力的同期【RBC-033】愛しのニューハーフ 萌えっ子ゆか，播客这一赛谈也引来不少新玩家入局。

中欧基金旗下投资者做事节目中欧播客于6月26日谨慎上线，在小天地、Podcast、蜻蜓FM、喜马拉雅等音频平台发布，节目围绕“投资，探索东谈主生的多元地带”的主题，通过五期音频节目，与听众共同计划投资与东谈主生的多元话题，平均每集播放量超13000次。

国泰基金紧随自后，在7月开设了双周更播客栏目“泰客Talk”，栏目订阅东谈主数约百东谈主，当今上线了第一期，主题是“涨了这样多，债券基金的温和能再久少量吗”。

全体而言，基金公司现阶段将播客手脚投资者教师和追随的引子，而其最大的亮点在于“新”和“久”。“和这个快节律的宇宙比较，播客是一个挺‘长久处针’的引子。相较于‘传播’，播客内容提供的更多是浸透和追随——在日常生存的最细节的毛细血管里，在咱们开车、通勤、洗漱、睡前，需要追随的那些时分碎屑里。”国泰基金相关东谈主士说。

博时基金称，每个传播平台皆有我方的属性，关于播客来说，东谈主群受众标签为“学问后生、皆市白领、一二线城市东谈主群”等。品牌及投教相关业务不错据此创设更垂直的内容体系，让对应受众用碎屑化时分高质地地接纳传播内容，减少传播杂音。何况其传播成果相对更具有抓续性，好多内容几年往时仍旧在增多流量。

火爆之下检修公司运营才能

基金公司纷纷入局播客的背后，也检修各家内容和体式上的创造力和执行力。

“播客平台的上风即是‘小而好意思’‘垂而专’，受众面不大但传播质地较高，局限性也在这里。基金公司作念播客需要参加较大元气心灵和耐烦，打造‘小而好意思’‘垂而专’的内容，但与其本人的业务开展可能无法径直勾通。”博时基金相关东谈主士示意。

对内容上的检修，也被国泰基金说起。该公司示意，播客平台的上风主若是受众群体年青化，受教师进度高，聚焦在皆市里收入较高的行状和群体里，且用户粘性相当强，这些东谈主正巧是资管机构在品牌营销上需要去触达的要点东谈主群。局限性可能是不存在径直的购买转动，制服丝袜吉吉影音以心智培植和品牌追随为主。

“基金公司靠近的挑战是，要何如把投研亭台楼阁上的广博叙事，火头解牛地分拆成投资者感深嗜的话题，如实是个知易行难的事儿，还有许多探索和荒芜的空间。”上述国泰基金示意。

鹏华基金更是深入分析出三大挑战，第一，诚然面前使用播客平台的基金公司较少，但内容聚焦热门事件，同质化内容仍存在，需要公司提供更多元的不雅看视角。

二，内容改进上，基金公司需要按捺改进内容体式，如播送剧和长音频节目，以引诱和保抓用户的郑重力。

哥要

第三，如安在播客平台上建树和珍爱高用户粘性，普及用户赤心度是一个挑战。其次是，酬酢媒体、视频平台等其他媒体体式与播客竞争听众的郑重力，基金公司需要在内容和体式上更具引诱力。

此外，更多公司将播客定位为和投资者疏导的蹙迫渠谈。中欧基金就示意，播客的上风之一是完播率高、用户停留时长较长，一集播客的平均停留时长和完播率均超出视频、图文等其他引子体式，且用户的收听举止粘性较高，是基金公司与平庸投资者进行深度疏导、长久追随的灵验样式之一。

公募试水播客方兴未已

异日空间很大

据商场调研机构eMarketer潜入，展望中语播客听众的限制在2023年或接近1.2亿东谈主，到2025年或蹂躏1.5亿东谈主，可见播客异日发展空间巨大。公募手脚播客平台新入局者，不仅要想考怎么通过播客触达更平庸的受众群体，尤其是年青投资者，更应致力坐褥出信息密度高、制作更精致的优质内容，酿成创作端与听众端的良性轮回。

国泰基金以为，财经机构或资管机构有输出长篇深度内容的需求，比较长视频等体式，播客体量更轻。参考外洋教会，财经类内容的播客是一个相当蹙迫的品类，这个品类在国内照旧方兴未已，异日的发展空间很大。

“跟着行业迈向高质地发展，公募基金也在按捺探索丰富意旨的投教追随样式，与基民走心疏导、长久追随。播客手脚一种格外的声息引子，不仅不错承载信息量更大、时分更长的深度内容，也不错更好融入投资者家庭生存、通勤等日常生存场景，像一又友相通聊天并追随。”中欧基金示意。

鹏华基金从三方面作出总结，第一，播客手脚一种音频引子，能够通过碎屑化时分传递信息，这关于基金行业的投资者和潜在客户来说瑕瑜常便利的。投资者不错在通勤、健身随便暇时分，通过播客赢得基金家具的相关信息、商场动态及投资提出。

第二，短视频平台更强调内容的爽直爽直，在短时安分吸援用户的郑重力，但在传递的内容量上有所局限。播客不错很好地惩处这个问题，在内容的时长上条件没那么严格，不错传递完满的信息，更能自在平淡投资者相识较为专科和复杂的金融家具的需求。

三，跟着数字化营销技艺的发展，博客手脚一种新兴的营销渠谈，基金公司正积极探索和尝试这一引子，通过优质内容的抓续输出，建树与投资者的深度鸠集，普及商场竞争力。

博时基金也招供，播客粗略率会成为异日发展的一个蹙迫选项，成为传播新选拔，成为常态创作的阵脚。博时基金同期指出，任何新的传播花样和平台的出现皆可能短时分红为潮水，但从长久角度来看，这些传播花样和平台的期骗已经还要回来到基金行业每家公司最骨子的需求层面。长久来看播客的使用可能较为分化，凭据不同公司的企业DNA所决定是否会在这个平台上进行长久的参加。

剪辑：舰长 审核：木鱼

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