爱色岛 吴晓波：“董宇辉难题”
“俞敏洪的‘粗犷’爱色岛，对改日雷共事件的处理，开了一个令其后者更为毒手的前例。”
在说“董宇辉难题”之前，先讲一段二十多年前的“牛根生难题”。
牛根生这个东谈主，天生就是来养牛的。他家景贫乏、出身不及朔月就被父母卖给了别东谈主家，养父母既姓牛又养牛，随口就给他起了这样一个名字。成年后，牛根生进了一家奶食物厂当洗瓶工，25岁那年，当上了厂里的销售副厂长。1992年，这家厂子改名为伊利集团，牛根生成了主理运筹帷幄的副总裁。
左三为牛根生
伊利有双雄，董事长郑俊怀主内，销售副总裁牛根生主外，不到五年技巧，打遍乳业无对手，昭着成了行业第一。这技巧问题就出来了，从媒体到渠谈商再到销耗者，“只知牛根生，不知郑俊怀”。
中国企业界就有那么一些东谈主，天生自带“电源”，站在那儿就是一个会发光的灯泡。在我见过的企业家里，论出身草根、能说会谈、率性出古迹，马云排第一，牛根生、李书福不错并排第二。郑牛两东谈主各自心生芥蒂，难以共处，在企业里面拉帮角斗，最终到了一山难容二虎的场合。
1999年，牛根生出走伊利，创办蒙牛，用十年技巧打造出又一家乳业巨头。
其后的好多年里，“牛根生难题”是商学院课堂上最受迎接的商榷案例。
任何企业在创业期，攻城略地打市集，是第一等大事。一般而言，创业者经常是公司的天字第一号销售员。不外也会出现伊利这样的情况，住持东谈主是政策管制或研发大家，市集销售则另有战将。跟着市集场合打开，后者时常会“功高盖主”，成为里面分散的雄伟隐患。
其实，读过二十四史的同学，对历代君王的削藩权谋也不生疏。赵匡胤是“杯酒释兵权”爱色岛，朱元璋是掀开杀戒，李世民管制各路节度使是严守“三不原则”——“不久任、不兼统、不遥领”。
在前互联网时间的传统企业里，处理“牛根生难题”的观点如故挺多的，比如升职换岗、发展为中枢鼓动、拆分确立多个销售公司、组建寂然的产物子公司，或者锁定预期，把“牛根生”当交班东谈主培养，等等。
今天的“董宇辉难题”，是一个比“牛根生难题”更让东谈主头大的难题。
其最大的挑战是：在迁徙互联网时间，东谈主是一切的终极节点，他既是流量的赓续点，又是流量的爆发点，是产物的信用背书者、传播者和销售的达成者，chengrenwang换而言之，这个东谈主是最环节的、以至是独一的政策级分娩贵寓。
当年牛根生出走伊利，他需要带走一些主干、寻找投资东谈主、购买开辟和招募职工、从头开发产物、搭建销售渠谈。他的另开一局，会对伊利形成冲击，但不成能是遗弃性的伤害。
而今天，一个照旧成为超等流量明星的东谈主，惟有从公司的大门走出来，统共资源齐会自动向他麇集——包括在公司里面的流量、口碑信用和数据钞票。这种可怕的“虹吸效应”，对老东家可能是万劫不复。
2021年，流量网红李子柒与杭州微念的决裂，便险些是本次董宇辉事件的预演。从失去李子柒的那一天起，微念其实照旧是另外一家公司了。
绝顶泼辣的事实是：在一个以流量为命根子的直播间里，超等网红是一，其他齐是零。而这个东谈主淌若不是公司的骨子边界东谈主或大鼓动，那么，他即是公司最大的不笃定性。
在互联网的流量寰宇里，出现下一个董宇辉是势必会发生的未必率事件，而东方甄选能够再打造出一个“董宇辉”，则极无须然，它以至与成本和插足无关。
在这个真理上，“董宇辉难题”险些无解。
两年前的2022年6月，董宇辉从头东方的直播间里脱颖而出，这本是一个极其偶然的事情。
在接下来的那段技巧里，“董宇辉”其实是被一家大型公司插足广泛资金和东谈主力打造出来的“东谈主格体产物”。从流量灌入、台本编撰、话题营造、明星互动到选品冲量。这其中，既有董宇辉个东谈主的才华和魔力，同期更是公司沿途资源的注入和竣事。
在买卖的寰宇里，任何相互建树的佳话要能够赓续下去，齐必须建立在合理的协议和轨制安排之下。不然，佳话很快会被逸想吹成一地鸡毛。
从客岁12月的“小作文”事件爆出后，东方甄选的内乱便呈当今了环球目前。你会发现，港交所的股价如同“伤弓之鸟”，稍有风吹草动，就一阵改动乱抖。
在这次事件的处理中，咱们看到了俞敏洪的正派和厚谈，他的身上有一股特殊可儿的、古典的谈德洁癖。“放行”董宇辉，对他来说也许是一种安定，亦然重建公司递次的遴荐。
关联词，从公司治理的角度而言，这样的结局无疑是失败的。
“放行”董宇辉，其实形成了多重伤害。
最初是东方甄选公司，它失去了最中枢的政策钞票，况兼在短期内惟恐很难填补。其次是公司的合座职工，在某种真理上，“董宇辉”是他们在曩昔两年里共同打造出来的产物。再有就是东方甄选的投资东谈主和持有其股票的股民们——其中不乏怜爱小董的“丈母娘”们，音讯发布后股价的爆跌是失望厚谊的抒发。
还有一层伤害是隐形的，但惟恐更为深入。
那就是从此以后，数以万家的MCN公司及以流量为生的销耗品企业，将对培养流量明星视若畏途。
董宇辉这次寂然，莫得受到任何的禁业边界，以至连回购与辉同业的股份齐是东方甄选“安排支付”。俞敏洪的“粗犷”，对改日雷共事件的处理，开了一个令其后者更为毒手的前例。
这将让“董宇辉难题”难上加难爱色岛。